Por que nos lembramos de determinadas marcas e não de outras? O que determina nossas decisões, desde as mais corriqueiras às mais complexas? Por que somos cativados por algumas pessoas e não por outras? Sally Hogshead mostra que a resposta está na fascinação. Através dos sete gatilhos (luxúria, mistério, precaução, prestígio, poder, imperfeição e confiança), a fascinação possui uma capacidade de persuasão maior do que o marketing e do que qualquer forma de propaganda. Em Fascinação, a autora apresenta as características de cada gatilho e como utilizá-los a seu favor e a favor de sua marca.